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- 传播理念：卤肉面反定位，红烧已经过时，卤肉才是当下新的潮流趋势，突出“百烧不如一卤”的概念。
- 产品特点：卤香，18卤料集合成的卤香。美味，方便。
- 《今晚80后》脱口秀合作，概念加产品的同时露出，以5分钟脱口秀+5分钟短片，整合传播理念并结合产品露出。
- 反定位进一步诠释：卤肉面代表新潮流，新事物，与红烧牛肉面旧传统形成对比，年轻人都会尝试的新口味。